A verdadeira aula de gerar demanda com o Studio Ghibli: como um e-commerce pode aplicar essa estratégia

01/04/2025

Introdução

Nas últimas semanas, o nome “Studio Ghibli” explodiu nos trending topics, alimentado por uma onda de imagens geradas por IA com estética inspirada nos filmes do estúdio. O estopim? Uma tendência viral envolvendo o ChatGPT e ferramentas de geração de imagem como DALL·E, que permitiram que qualquer pessoa criasse cenas no estilo Ghibli com apenas uma frase.

Crescimento de busca

De repente, o mundo redescobriu o charme de “A Viagem de Chihiro”, a melancolia de “O Tumulo dos Vagalumes” e a beleza contemplativa de “Meu Amigo Totoro”. Mas o que isso tem a ver com o seu e-commerce?

Tú-do.

Essa tendência não foi fruto de um lançamento planejado. Foi uma tempestade perfeita entre nostalgia, tecnologia e conexão emocional. E isso, caro gestor de e-commerce, é uma verdadeira aula de como gerar demanda no mundo de hoje.

Vamos destrinchar tudo isso em profundidade, com exemplos, estratégias aplicáveis ao seu negócio e insights práticos para você implementar já.

Capítulo 1: O que está por trás do buzz do Studio Ghibli

O Studio Ghibli é sinônimo de memória afetiva. Suas obras marcam gerações pela narrativa sutil, estética marcante e personagens memoráveis.

Mas por que esse estúdio, sem lançar nada novo, voltou ao centro da atenção?

A resposta está na interseção entre:

Uma marca com identidade emocional muito forte
Uma geração conectada com nostalgia
O uso de tecnologias emergentes (IA generativa)

No Google Trends, as buscas pelo nome do estúdio explodiram. No Instagram e TikTok, carrosséis e vídeos com estética Ghibli geraram milhões de views. E o estúdio sequer precisou fazer um lançamento. Isso é geração de demanda orgânica em sua forma mais pura.

Capítulo 2: Lições aplicáveis ao seu e-commerce

Vamos traduzir isso para o contexto do e-commerce, com foco em como você pode usar essas alavancas para gerar desejo, conexão e vendas de forma estruturada.

1. Explore a nostalgia de forma inteligente

Exemplo prático: se você vende cosméticos, pode criar uma campanha baseada em produtos ícones dos anos 90 com embalagem vintage. Já pensou em uma linha “Memórias da Infância” com storytelling focado na primeira vez que você usou um batom?

Nostalgia é gatilho de lembrança e de conexão. É isso que transforma um produto comum em um objeto de desejo.

Aproveite para assistir nosso podcast falando sobre o mercado de nostalgia

2. Acompanhe e se conecte com tendências atuais

Exemplo prático: um e-commerce de artigos de papelaria pode lançar um desafio no Instagram: “Gere uma imagem Ghibli com seu ambiente de estudo e poste com a hashtag #MeuCantinhoGhibli”. As pessoas interagem, o algoritmo entrega e sua marca está no centro da conversa.

3. A geração de demanda começa antes da oferta

Você não precisa começar uma campanha com “compre agora”. Comece com:

Conteúdo que encante
Histórias que inspirem
Imagens que provoquem emoções

Exemplo prático: uma marca de moda pode criar um editorial “Sonhos Animados” com peças inspiradas na paleta de cores dos filmes Ghibli. Antes de vender, você atrai.

4. Tenha consistência visual e emocional

O universo Ghibli é reconhecido em um frame. Isso acontece porque existe uma consistência visual (cores suaves, traço artesanal) e emocional (valores como empatia, respeito à natureza, silêncio e contemplação).

Exemplo prático: crie um guia de identidade visual da sua marca para que todos os pontos de contato comuniquem a mesma sensação. Isso constrói desejo com o tempo.

Capítulo 3: Geração de demanda x Geração de tráfego

Gerar demanda é diferente de gerar tráfego. Tráfego traz visitas. Demanda traz desejo.

Comparação rápida:

Tráfego: usuários que clicaram em um anúncio
Demanda: pessoas que já querem comprar, mesmo antes do anúncio

Como gerar demanda?

Trabalhe a marca com constância
Produza conteúdo com valor simbólico
Alinhe canais, visuais e narrativas

Capítulo 4: Checklist para aplicar no seu e-commerce

Sua marca tem uma história que pode ser contada?
Você está acompanhando as tendências visuais e culturais?
O seu Instagram inspira ou só empurra oferta?
Seu time criativo está alinhado com um universo visual consistente?
Sua comunicação ativa desejo ou só reatividade?

Capítulo 5: Como a Ciclo aplica isso com seus clientes

Na Ciclo, já ajudamos marcas a saírem de e-commerces operacionais para marcas desejadas. Já fizemos:

Campanhas que conectam produtos a datas afetivas (ex: Dia das Mães com foco em histórias reais)
Criação de universos visuais que conectam produto + emoção
Planejamentos de narrativas mensais que conectam audiência

E o mais importante: resultados que vão além do ROAS. Porque vender é bom, mas criar memória de marca é o que sustenta qualquer crescimento.

Conclusão

“Criar demanda não é apenas vender. É plantar desejo no imaginário do público, como faz o Studio Ghibli com cada frame.”

Quando você olha para o que está por trás de uma tendência como essa, entende que o marketing de verdade não vive de lançamentos forçados.

Ele vive de construção de marca, de sensibilidade cultural, de consistência emocional.

Se você trabalha com marca, comunicação ou growth, não veja o Studio Ghibli apenas como referência artística. Veja como uma aula de como criar desejo sem empurrar oferta.

A Ciclo é agência de marketing para e-commerce. Se você quer transformar sua marca em um clássico lembrado com carinho, fale com nossos especialistas e comece a construir um crescimento que seja desejado, e não forçado.

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