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Atualização da Atribuição de Anúncios da Meta Oferece uma Visão Mais Clara das Conversões
11/07/2024Meta introduziu novas configurações de atribuição em sua plataforma de anúncios, permitindo aos anunciantes diferenciar entre todas as conversões e conversões de primeira vez, abordando preocupações sobre métricas de desempenho inflacionadas.
Como Funciona
Os anunciantes agora podem escolher entre duas opções de atribuição:
- Todas as Conversões: Mostra todas as conversões após a visualização ou clique em um anúncio.
- Primeira Conversão: Exibe apenas a primeira conversão após a visualização ou clique em um anúncio.
Créditos da imagem: Maurice Rahmey
Importância da Mudança
Os anunciantes há muito tempo enfrentam discrepâncias entre os dados de anúncios da Meta e seus próprios números internos. Esta atualização visa preencher essa lacuna, proporcionando insights mais precisos sobre o desempenho dos anúncios e os custos de aquisição de clientes.
Dados Importantes
Um anunciante descobriu que a Meta estava contando cerca de 25% das compras não iniciais como novos clientes, inflando significativamente as métricas de desempenho relatadas.
Análise Detalhada
Anteriormente, a Meta contava todas as conversões que um usuário fazia após interagir com um anúncio, potencialmente incluindo várias compras pelo mesmo cliente. Isso levava a métricas de desempenho inflacionadas e custos de aquisição de clientes distorcidos.
Como Acessar
Os anunciantes podem encontrar o novo recurso no Ads Manager, sob Configurações de Atribuição, onde podem selecionar sua janela de atribuição preferida e a visualização de conversão.
Próximos Passos
À medida que os anunciantes começam a usar essas novas configurações de atribuição, podemos ver uma mudança na forma como as empresas avaliam a eficácia de suas campanhas de anúncios na Meta e alocam seus orçamentos de marketing.
Impacto da Atualização no Dia a Dia do E-commerce
A atualização da Meta em suas configurações de atribuição oferece aos anunciantes a capacidade de obter uma visão mais precisa de suas métricas de desempenho. Historicamente, a contagem de todas as conversões após a interação com um anúncio levou a dados inflacionados, distorcendo a real eficácia das campanhas e os custos de aquisição de clientes.
Detalhes Técnicos
- Todas as Conversões: Mostra cada conversão após uma visualização ou clique no anúncio.
- Primeira Conversão: Exibe apenas a primeira conversão após uma visualização ou clique no anúncio.
Um exemplo prático destaca como a Meta estava contabilizando aproximadamente 25% das compras subsequentes como novos clientes, uma diferença significativa que explica por que muitos anunciantes viam números inflacionados em seus relatórios de anúncios na Meta em comparação com seus dados internos.
Créditos da imagem Bram Van der Hallen
Como Implementar
Para acessar esse novo recurso, os anunciantes podem navegar até o Ads Manager, alterar as Configurações de Atribuição, selecionar a janela de atribuição e escolher exibir ‘Todas as conversões’, ‘Primeiras conversões’ ou ‘Ambas’.
Algumas agências desenvolveram métodos para alcançar 100% de novas conversões de clientes em seus relatórios, proporcionando insights precisos para otimização do gasto com publicidade e compreensão dos reais custos de aquisição de clientes.
Conclusão: A Visão da Ciclo E-commerce
Na Ciclo E-commerce, entendemos a importância de métricas precisas para a tomada de decisões estratégicas. Com mais de 10 anos de experiência no mercado e atuando em mais de 300 operações de e-commerce, vemos essa atualização da Meta como um passo significativo para melhorar a transparência e a precisão dos dados de anúncios.
Essa mudança permitirá que gestores, líderes e donos de e-commerce avaliem melhor a eficácia de suas campanhas, ajustem seus investimentos em marketing de forma mais informada e compreendam verdadeiramente seus custos de aquisição de clientes. Na Ciclo E-commerce, estamos prontos para ajudar nossos clientes a navegar por essas novas configurações e maximizar o impacto de suas campanhas de anúncios na Meta.
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