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Bing Ads para e-commerce: como aproveitar o potencial da plataforma

08/01/2024

O Google Ads é a plataforma de publicidade online mais popular do mundo, mas o Bing Ads, também conhecido como Microsoft Ads, também oferece uma série de vantagens para empreendedores que desejam expandir suas estratégias de publicidade online.

Neste artigo, vamos explorar o potencial do Bing Ads para e-commerce, com dicas e exemplos práticos para ajudar você a aproveitar ao máximo a plataforma.

O que é o Bing Ads?

O Bing Ads é uma plataforma de publicidade online que permite que os anunciantes exibam seus anúncios em resultados de pesquisa no motor de busca Bing, além de outros sites e aplicativos parceiros da rede Bing.

A plataforma funciona por meio do modelo de pagamento por clique (PPC), o que significa que os anunciantes só pagam quando um usuário clica em seu anúncio.

Quantas pessoas usam o Bing Ads no Brasil?

Segundo a própria Microsoft, o Bing Ads tem uma audiência de 14 milhões de usuários no Brasil e mais de 173 milhões de pesquisas diárias feitas na plataforma.

No entanto, é importante notar que o Bing tem uma participação de mercado de pesquisa menor do que o Google no Brasil, que é de cerca de 7%. Isso significa que, mesmo que o Bing Ads tenha um grande número de usuários, ele pode não ser a melhor opção para alcançar o maior número possível de pessoas.

Se você está procurando alcançar um público amplo no Brasil, o Google Ads pode ser uma melhor opção. No entanto, se você está procurando alcançar um público específico ou reduzir o custo de suas campanhas, o Bing Ads pode ser uma boa opção.

Vantagens do Bing Ads para e-commerce

O Bing Ads oferece uma série de vantagens para e-commerces, incluindo:

Alcance: O Bing Ads é usado por cerca de 2,5 bilhões de usuários em todo o mundo, o que significa que você pode alcançar um público mais amplo do que apenas no Google.

Concorrência: O Bing Ads costuma ter menos concorrência do que o Google Ads, o que significa que você pode obter melhores resultados com seus anúncios com orçamentos menores.

Relevância: O Bing Ads oferece uma variedade de recursos de segmentação que permitem exibir seus anúncios para usuários que estão mais propensos a se interessar pelos seus produtos ou serviços.

Dados e estatísticas sobre o Bing Ads

De acordo com um estudo da Statista, o Bing Ads representa cerca de 8,6% do mercado global de publicidade online. Isso significa que, mesmo que o Bing não seja tão popular quanto o Google, ele ainda é uma plataforma importante que vale a pena considerar para e-commerces.

Outro estudo, da Adweek, descobriu que os anúncios do Bing Ads têm um CTR (taxa de cliques) médio de 5,6%, o que é superior ao CTR médio de 2,6% do Google Ads. Isso sugere que os usuários do Bing estão mais propensos a clicar em anúncios relevantes.

Vantagens do Bing Ads em comparação ao Google Ads

Menor concorrência: o Bing Ads costuma ter menos concorrência do que o Google Ads, o que significa que você pode obter melhores resultados com seus anúncios com orçamentos menores.

Custo por clique mais baixo: o custo por clique (CPC) médio do Bing Ads é geralmente mais baixo do que o do Google Ads.

Desvantagens do Bing Ads em comparação ao Google Ads

Volume de pesquisa menor: o Bing tem uma participação de mercado de pesquisa menor do que o Google, o que significa que você pode alcançar menos usuários com seus anúncios.

Ferramentas e recursos menos avançados: o Bing Ads oferece uma variedade de ferramentas e recursos, mas eles não são tão avançados quanto os do Google Ads.

Acessibilidade: o Bing Ads pode ser menos acessível para empresas pequenas ou com orçamentos limitados.

Vale a pena testar

O Bing Ads oferece uma série de vantagens para e-commerces, incluindo menor concorrência, custo por clique mais baixo e alcance global. No entanto, o Google Ads ainda é a plataforma de publicidade online mais popular do mundo, o que significa que você pode alcançar mais usuários com seus anúncios.

A decisão de usar o Bing Ads ou o Google Ads depende de seus objetivos e orçamento. Se você está procurando uma plataforma com menos concorrência e custo por clique mais baixo, o Bing Ads pode ser uma boa opção. No entanto, se você está procurando alcançar o maior número possível de usuários, o Google Ads é provavelmente a melhor opção.

Quanto custa anunciar no bing ads

O custo de anunciar no Bing Ads é determinado pelo custo por clique (CPC) que você está disposto a pagar. O CPC é a quantia que você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio.

O CPC varia dependendo de uma série de fatores, incluindo:

Competitividade da palavra-chave: Palavras-chave mais competitivas geralmente têm um CPC mais alto.

Audiência: Se o seu anúncio for exibido para uma audiência mais ampla, você pagará mais por cada clique.

Localização: O CPC varia de acordo com a localização do usuário.

Tempo: O CPC geralmente é mais alto durante os horários de pico.

É importante lembrar que o custo final de suas campanhas de Bing Ads dependerá do seu orçamento e do desempenho de seus anúncios.

Aqui estão algumas dicas para reduzir o custo de suas campanhas de Bing Ads:

  • Faça uma boa pesquisa de palavras-chave: Escolha palavras-chave relevantes e de baixa concorrência.
  • Crie anúncios atraentes: Anúncios atraentes são mais propensos a serem clicados.
  • Segmente seus anúncios: Exiba seus anúncios para um público específico.
  • Acompanhe seus resultados: Monitore o desempenho de suas campanhas e faça ajustes conforme necessário.

Ao seguir essas dicas, você pode reduzir o custo de suas campanhas de Bing Ads e aumentar o retorno sobre o investimento (ROI).

Como criar uma campanha de Bing Ads para e-commerce

Para criar uma campanha de Bing Ads, você precisará primeiro criar uma conta na plataforma. Depois de criar sua conta, você poderá criar uma nova campanha.

Ao criar sua campanha, você precisará definir as seguintes informações:

Objetivo da campanha: Qual é o objetivo da sua campanha? Você deseja aumentar o tráfego para o seu site? Gerar leads? Aumentar as vendas?

Orçamento: Quanto você está disposto a gastar em sua campanha?

Palavras-chave: Quais palavras-chave você deseja segmentar?

Anúncios: Quais anúncios você deseja exibir?

Depois de criar sua campanha, você precisará monitorar seus resultados e ajustar suas configurações conforme necessário.

Exemplos práticos

Aqui estão alguns exemplos práticos de como você pode usar o Bing Ads para e-commerce:

Anunciar produtos específicos: Se você deseja anunciar um produto específico, você pode criar uma campanha de palavras-chave negativas. Por exemplo, se você vende roupas, você pode criar uma campanha negativa para a palavra-chave “camisetas”. Isso garantirá que seus anúncios não sejam exibidos para usuários que estão pesquisando por “camisetas” em geral, mas não estão necessariamente interessados em seus produtos.

Anunciar ofertas e promoções: Se você estiver oferecendo ofertas ou promoções especiais, você pode criar uma campanha de anúncios de destaque. Esses anúncios aparecerão em destaque nos resultados de pesquisa, o que os tornará mais visíveis para os usuários.

Atrair tráfego para seu site: Se você deseja aumentar o tráfego para o seu site, você pode criar uma campanha de rede de pesquisa. Esses anúncios serão exibidos nos resultados de pesquisa do Bing, além de outros sites e aplicativos parceiros da rede Bing.

Aqui estão algumas dicas para escolher palavras-chave relevantes para sua campanha de Bing Ads:

Use palavras-chave de cauda longa: as palavras-chave de cauda longa são mais específicas do que as palavras-chave de cauda curta e, portanto, são menos competitivas.

Use palavras-chave relacionadas: considere usar palavras-chave relacionadas aos seus produtos ou serviços. Isso ajudará você a alcançar um público mais amplo.

Use palavras-chave locais: se você tiver um negócio local, use palavras-chave locais para atingir usuários em sua área.

Crie anúncios atraentes

Seus anúncios são a primeira impressão que os usuários terão da sua empresa. Portanto, é importante criar anúncios atraentes e eficazes.

Seus anúncios devem ser claros, concisos e relevantes para as palavras-chave que você está segmentando. Eles também devem incluir uma chamada à ação para incentivar os usuários a clicar em seu anúncio.

Aqui estão algumas dicas para criar anúncios atraentes para sua campanha de Bing Ads:

Inclua um título atraente: o título do seu anúncio é a primeira coisa que os usuários verão, portanto, é importante que seja atraente e chame a atenção.

Inclua uma chamada à ação clara: diga aos usuários o que você deseja que eles façam, seja visitar seu site, comprar um produto ou se inscrever na sua lista de e-mail.

Monitore seus resultados

É importante monitorar os resultados de suas campanhas de Bing Ads para ver o que está funcionando e o que não está.

Você pode usar o Bing Ads para rastrear o número de cliques, impressões e conversões de seus anúncios. Isso ajudará você a ajustar suas campanhas conforme necessário para obter os melhores resultados.

Aqui estão algumas dicas para monitorar os resultados de suas campanhas de Bing Ads:

Defina metas claras para sua campanha: antes de iniciar sua campanha, defina metas claras para o que você deseja alcançar. Isso o ajudará a medir o sucesso de sua campanha.

Use relatórios do Bing Ads: o Bing Ads oferece uma variedade de relatórios que você pode usar para acompanhar os resultados de suas campanhas.

Faça testes A/B: faça testes A/B para comparar diferentes versões de seus anúncios para ver qual versão é mais eficaz.

Aproveite o máximo de recursos do Bing Ads

Use o Bing Shopping: o Bing Shopping é uma plataforma que permite exibir seus produtos nos resultados de pesquisa do Bing. Essa é uma ótima maneira de alcançar usuários que estão procurando produtos específicos.

Use o Bing Audience Insights: o Bing Audience Insights é uma ferramenta que fornece insights sobre seus clientes em potencial. Você pode usar essas informações para criar anúncios mais direcionados e relevantes.

Considere contratar uma agência de marketing digital: se você não tiver tempo ou recursos para criar e gerenciar suas próprias campanhas de Bing Ads, pode considerar contratar uma agência de marketing digital para ajudá-lo.

Quais as métricas o gestor deve acompanhar

As métricas que o gestor deve acompanhar dependem dos objetivos da campanha. No entanto, existem algumas métricas gerais que são importantes para todos os gestores de Bing Ads, incluindo:

  • Custo por clique (CPC): o CPC é a quantia que você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio.
  • Taxa de cliques (CTR): o CTR é a porcentagem de pessoas que viram seu anúncio e clicaram nele.
  • Impressões: o número de vezes que seu anúncio foi exibido.
  • Conversões: o número de vezes que alguém realizou uma ação desejada após clicar no seu anúncio.
  • Retorno sobre o investimento (ROI): o ROI é uma medida de quanto dinheiro você está ganhando com suas campanhas de Bing Ads.
  • Taxa de conversão: a taxa de conversão é a porcentagem de pessoas que viram seu anúncio e realizaram uma conversão.

O gestor deve acompanhar essas métricas regularmente para garantir que suas campanhas estejam funcionando de forma eficaz. Ele pode usar esses dados para ajustar suas campanhas conforme necessário para melhorar os resultados.

Espero que com essas dicas você possa considerar e testar este novo canal em suas estratégias de marketing no e-commerce.