Blog

O Que Influencia o CPM e Como Reduzir Esse Custo no E-commerce?

14/09/2024

O custo por mil impressões (CPM) é uma métrica crucial para quem gerencia campanhas de mídia paga no e-commerce. Saber como otimizar o CPM pode impactar diretamente a eficiência do seu investimento em marketing. Neste artigo, vamos explorar o que é CPM, os fatores que influenciam esse custo e como você pode reduzi-lo nas campanhas do seu e-commerce.

Aproveite para acompanhar nossos conteúdos no Youtube

O Que é CPM?

CPM significa “custo por mil impressões”. Basicamente, é o valor que você paga para que seu anúncio seja exibido mil vezes. O CPM é importante porque, quanto menor for o custo por mil impressões, maior será a visibilidade dos seus anúncios com o mesmo orçamento.

Fatores que Influenciam o CPM

O CPM depende de vários fatores, e o primeiro deles é o nível de concorrência para o público que você deseja atingir. Quando muitos anunciantes estão competindo para alcançar o mesmo público, o CPM tende a aumentar. Por exemplo, o CPM de uma campanha de remarketing (pessoas que já interagiram com seu site ou página) geralmente é mais caro do que o de uma campanha voltada para um público amplo.

Outro fator importante é o índice de qualidade do seu anúncio. Um anúncio bem direcionado, com uma copy e criativos que se comunicam diretamente com a persona da sua marca, pode melhorar o índice de qualidade e, consequentemente, reduzir o CPM.

Como Reduzir o CPM das Suas Campanhas

  1. Segmentação de Público Adequada: Uma das formas mais eficazes de otimizar o CPM é trabalhar com a segmentação correta de público. Escolha públicos que sejam relevantes para o seu produto ou serviço e ajuste sua segmentação conforme o desempenho.
  2. Melhore a Qualidade dos Criativos: A qualidade do criativo é fundamental para o índice de qualidade do anúncio. Utilize imagens, vídeos e textos que sejam relevantes e atraentes para o seu público-alvo. Também é importante considerar a sazonalidade dos produtos. Por exemplo, anunciar produtos de inverno durante o inverno pode aumentar o engajamento e reduzir o CPM.
  3. Teste Diferentes Públicos: Utilize o método de teste A/B para identificar quais públicos oferecem um CPM mais baixo sem comprometer a conversão. Divida suas campanhas em diferentes grupos de público e avalie o desempenho de cada um.
  4. Otimize Campanhas de Reconhecimento de Marca: O CPM é uma métrica especialmente importante em campanhas de reconhecimento de marca, onde o objetivo é atingir o maior número possível de pessoas. Para essas campanhas, teste diferentes criativos e formatos para encontrar a combinação que entrega o menor CPM.

Quando Monitorar o CPM

Monitorar o CPM é essencial, principalmente em campanhas de reconhecimento de marca, onde o objetivo é alcançar o maior número de pessoas com o menor custo possível. Avalie frequentemente o CPM das suas campanhas para ajustar sua estratégia e garantir que seus anúncios sejam exibidos de maneira eficiente.

Conclusão

Reduzir o CPM das suas campanhas de e-commerce é uma tarefa que requer um equilíbrio entre segmentação de público, qualidade dos criativos e estratégias de otimização. Ao aplicar essas dicas, você poderá alcançar uma maior eficiência nos seus investimentos em marketing digital.

Precisa de uma agência de marketing para e-commerce? Fale com nossos especialistas e descubra como podemos ajudar a otimizar suas campanhas e reduzir o CPM de seus anúncios.