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O Crescimento de Gastos com Anúncios no Google Apesar das Mudanças em IA: Insights para Gestores de E-commerce

01/11/2024

Em um ambiente digital em constante evolução, o Google continua a mostrar resiliência e adaptação, mesmo diante da introdução de recursos impulsionados por IA. Conforme o último relatório da Tinuiti, os gastos com anúncios de busca e shopping do Google cresceram 11% ano a ano no terceiro trimestre de 2024, demonstrando um desempenho forte apesar do crescimento mais moderado dos preços e das novas funcionalidades de IA.

Performance Geral dos Anúncios de Busca do Google

Os gastos com anúncios de busca no Google apresentaram um aumento de 11% no terceiro trimestre de 2024 em comparação com o mesmo período do ano anterior, embora o crescimento tenha desacelerado de 14% no segundo trimestre. O crescimento de cliques permaneceu estável em aproximadamente 3% ano a ano, e o crescimento do custo por clique (CPC) moderou para 8% ano a ano, em contraste com os 12% no segundo trimestre.

Dinâmica dos Anúncios de Shopping

Os anúncios de shopping do Google mantiveram um crescimento sólido de 16% ano a ano no terceiro trimestre, acompanhando o desempenho do segundo trimestre. O volume de cliques subiu para um crescimento de 6% ano a ano, acima dos 4% observados no segundo trimestre, enquanto o crescimento do CPC para anúncios de shopping desacelerou para 9% ano a ano, seguindo uma tendência de queda.

Cenário Competitivo

A Amazon domina o cenário de impressões em anúncios de shopping, com 58% de participação no terceiro trimestre, embora essa participação tenha caído em relação aos 63% do segundo trimestre. Em meados de setembro, houve uma queda para 45%, mas com rápida recuperação logo em seguida. A Walmart ocupa uma posição secundária com uma participação de 22%, enquanto a presença da Temu diminuiu significativamente em comparação com 2023.

Tendências do Performance Max (PMax)

A taxa de adoção do Performance Max entre os anunciantes de shopping alcançou 92% no terceiro trimestre, um ponto acima do segundo trimestre. Os inventários fora de shopping atingiram 29% dos gastos do PMax em setembro, um aumento em relação aos 21% de junho. O YouTube contribuiu com apenas 1% das impressões de posicionamento do PMax, e os aplicativos móveis mantiveram uma participação estável de 10% nas impressões.

Métricas de Performance das Campanhas

As taxas de conversão do PMax caíram 2% abaixo das campanhas de shopping tradicionais no terceiro trimestre. As vendas por clique do PMax mudaram de +3% para -3% em comparação com campanhas padrão, enquanto o retorno sobre investimento em publicidade (ROAS) permaneceu estável de um trimestre para o outro. Os gastos com anúncios de texto tradicionais cresceram 7% ano a ano, uma queda em relação aos 13% observados no segundo trimestre.

Impacto das Visões Gerais da IA do Google

As palavras-chave móveis não-brandadas apresentaram uma queda de 14% na taxa de cliques (CTR) de abril a julho, mas se recuperaram em agosto e setembro em todos os segmentos. Embora a CTR para palavras-chave móveis não-brandadas ainda esteja 4% abaixo dos níveis de abril, está 6% acima dos níveis do início de 2023. Por outro lado, a CTR para anúncios de shopping em dispositivos móveis aumentou 14% entre abril e setembro.

Por que isso importa

Esses dados sugerem que, enquanto os novos recursos de IA do Google inicialmente impactaram o desempenho dos anúncios, os anunciantes estão se adaptando e encontrando maneiras de manter o crescimento, especialmente por meio de campanhas de shopping e do Performance Max.

Principais Conclusões

  • Resiliência dos Anúncios de Shopping: Apesar das mudanças mais amplas no mercado, os anúncios de shopping continuam a mostrar uma performance robusta.
  • Alta Adoção do PMax: Embora o PMax tenha apresentado uma leve deterioração de desempenho, a taxa de adoção permanece elevada.
  • Domínio dos Grandes Varejistas: Principais varejistas, como Amazon e Walmart, continuam a dominar o cenário de impressões de anúncios de shopping.
  • Estabilização do Impacto da IA do Google: Os impactos iniciais da IA do Google parecem estar se estabilizando.
  • A Importância dos Dispositivos Móveis: O mobile permanece como um campo crítico para o desempenho dos anúncios.

Fonte: Tinuiti’s Q3 2024 Digital Ads Benchmark Report via Search Engine Land

Conclusão

Para gestores, líderes e proprietários de e-commerce, entender as tendências em anúncios no Google e a introdução de IA é fundamental para estratégias de marketing digital. A Ciclo E-commerce, com mais de uma década de experiência no setor e parceria com mais de 300 operações, compreende profundamente o impacto dessas mudanças. Nossa expertise em e-commerce nos permite ajudar negócios a se adaptar e prosperar mesmo em um cenário digital em constante transformação.

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