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Estratégias de Lances do Google Ads com Foco em Visibilidade

11/12/2024

No e-commerce, a visibilidade é o primeiro passo para construir um relacionamento com o cliente. Garantir que sua marca seja vista por um público relevante e em momentos estratégicos é essencial para aumentar o reconhecimento e impulsionar vendas futuras. No Google Ads, as estratégias de lances focadas em visibilidade oferecem ferramentas poderosas para colocar sua marca no radar do consumidor, destacando-se entre os concorrentes.

Se você é gestor, líder ou dono de um e-commerce e deseja aumentar o impacto da sua marca, este guia apresenta as melhores práticas para aplicar estratégias de lances com foco em visibilidade no Google Ads.

O Que São Estratégias de Lances com Foco em Visibilidade?

As estratégias de lances focadas em visibilidade no Google Ads foram criadas para maximizar a exposição dos seus anúncios. Em vez de priorizar cliques ou conversões, elas garantem que sua marca apareça em posições estratégicas, seja na Rede de Pesquisa, Display ou YouTube.

Benefícios de Focar em Visibilidade

  1. Aumenta o Reconhecimento da Marca: Suas campanhas chegam a mais pessoas, fortalecendo a presença da marca.
  2. Maior Alcance: Ideal para atingir públicos que ainda não conhecem seu produto ou serviço.
  3. Preparação para Conversões Futuras: Cria familiaridade com a marca, facilitando a conversão em campanhas de remarketing.
  4. Impacto Estratégico: Posiciona sua marca em locais e momentos de destaque, como no topo dos resultados de pesquisa.

Principais Estratégias de Lances para Visibilidade

O Google Ads oferece diferentes opções de lances automáticos para maximizar a exposição da sua marca:

1. Parcela de Impressões Desejada

Essa estratégia ajusta automaticamente os lances para que os anúncios apareçam em posições específicas da página de resultados de pesquisa.

Como Funciona?

  • Define metas para a parcela de impressões (quantas vezes seu anúncio aparece em relação ao total de oportunidades).
  • Você pode escolher entre:
    • Parte Superior Absoluta: Aparecer no topo da página.
    • Parte Superior da Página: Aparecer em qualquer posição acima dos resultados orgânicos.
    • Qualquer Posição na Página: Garantir presença nos resultados pagos.

Quando Usar?

  • Para campanhas de branding que precisam de alta visibilidade em momentos estratégicos.
  • Lançamentos de produtos ou promoções sazonais.

Exemplo Prático:
Uma loja de cosméticos usa a parcela de impressões desejada para garantir que seus anúncios de um novo produto apareçam na parte superior dos resultados de pesquisa para termos como “melhor base para maquiagem”.

2. Custo por Mil Impressões (CPM)

Com o CPM, você paga por mil impressões em vez de cliques, garantindo que o anúncio seja exibido ao máximo de pessoas possível.

Como Funciona?

  • Ideal para campanhas de Display e YouTube.
  • Maximiza o alcance de campanhas gráficas ou de vídeo.

Quando Usar?

  • Para aumentar o reconhecimento da marca em grandes públicos.
  • Campanhas de vídeo no YouTube que visam criar engajamento emocional com a marca.

Exemplo Prático:
Um e-commerce de moda usa anúncios em vídeo no YouTube, pagando por CPM, para promover sua nova coleção primavera-verão.

3. Custo por Mil Impressões Visíveis (vCPM)

Semelhante ao CPM, o vCPM garante que você pague apenas por impressões que sejam visíveis ao usuário, aumentando a eficiência do orçamento.

Como Funciona?

  • Contabiliza apenas as impressões em que pelo menos 50% do anúncio foi exibido por mais de um segundo.
  • Disponível para campanhas da Rede de Display e YouTube.

Quando Usar?

  • Quando o objetivo é garantir que as impressões gerem impacto real.
  • Para campanhas gráficas que enfatizam o design visual.

Exemplo Prático:
Um e-commerce de móveis usa anúncios gráficos com foco em vCPM para garantir que imagens de sofás e cadeiras apareçam de forma visível em sites de decoração e design.

4. Maximizar Cliques com Ajuste para Visibilidade

Embora o objetivo principal seja maximizar cliques, é possível configurar lances automáticos para priorizar visibilidade em palavras-chave estratégicas.

Quando Usar?

  • Para campanhas que buscam um equilíbrio entre tráfego e visibilidade.
  • Ideal para palavras-chave de alto volume de busca.

Como Configurar Estratégias de Lances Focadas em Visibilidade

Passo 1: Defina o Objetivo da Campanha

Certifique-se de que o objetivo principal seja reconhecimento ou alcance da marca.

Passo 2: Escolha a Estratégia de Lance

Selecione a estratégia mais alinhada ao objetivo da campanha (Parcela de Impressões Desejada, CPM ou vCPM).

Passo 3: Segmente o Público

Use segmentação geográfica, demográfica e por interesses para garantir que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas certas.

Passo 4: Defina um Orçamento Claro

Determine o valor diário ou total para evitar gastos excessivos.

Dicas Avançadas para Maximizar a Visibilidade

1. Use Criativos Impactantes

  • Anúncios gráficos e vídeos devem ser visuais e chamativos.
  • Inclua mensagens claras e CTAs diretos, como “Conheça agora” ou “Explore nossos produtos”.

2. Combine Visibilidade com Remarketing

  • Após a exibição inicial, reengaje os usuários com campanhas focadas em conversão.

3. Escolha Canais Estratégicos

  • Utilize a Rede de Display para alcance massivo.
  • Invista no YouTube para aumentar a lembrança da marca com vídeos envolventes.

Métricas para Avaliar Campanhas de Visibilidade

1. Impressões e Alcance

Quantas vezes seu anúncio foi exibido e para quantas pessoas únicas.

2. Taxa de Visibilidade (vCTR)

Porcentagem de impressões que resultaram em visualizações completas.

3. Reconhecimento de Marca

Pesquisas de marca ou tráfego direto podem indicar impacto na visibilidade.

Exemplo Prático: Estratégia de Lances para Visibilidade

Cenário:
Um e-commerce de alimentos saudáveis deseja aumentar o reconhecimento da marca antes do lançamento de uma linha de snacks.

Estratégia Escolhida:
Parcela de Impressões Desejada na parte superior da página.

Configuração:

  • Orçamento diário: R$ 1.500.
  • Palavras-chave: “snacks saudáveis” e “lanche para dieta”.
  • Segmentação: Público de 25 a 45 anos, interessado em alimentação saudável.

Resultados:

  • Impressões: 150.000.
  • Alcance: 100.000 pessoas.
  • Aumento de 25% no tráfego orgânico para o site.

Conclusão

Estratégias de lances focadas em visibilidade no Google Ads são ferramentas indispensáveis para e-commerces que desejam construir reconhecimento de marca e atingir novos públicos. Com opções como CPM, vCPM e Parcela de Impressões Desejada, você pode garantir que sua marca seja vista nos momentos certos, por quem realmente importa.

Se você deseja aumentar a visibilidade da sua marca e otimizar suas campanhas de Google Ads, a Ciclo é agência de marketing para e-commerce. Fale com nossos especialistas e transforme sua presença digital!