Como a Atualização do Google Ads para Demand Gen em 2025 Impactará seu E-commerce

08/09/2024

Em 2025, o Google Ads fará uma atualização estratégica que afetará diretamente as campanhas de vídeo dos anunciantes, transformando as Campanhas de Ação de Vídeo (VAC) em Demand Gen, um formato mais versátil e otimizado para captar novas demandas e impulsionar o crescimento por meio de uma abordagem multi-formato. Este movimento, programado para o segundo trimestre de 2025, promete ampliar significativamente o alcance, oferecer maior flexibilidade criativa e melhorar a segmentação de público.

Por que essa mudança é importante para o seu e-commerce?

Para gestores, líderes e donos de e-commerce, esta atualização representa uma oportunidade estratégica para aprimorar suas campanhas de marketing digital. Adotar as Campanhas Demand Gen pode trazer benefícios significativos, como o aumento da taxa de conversão em até 20% com o mesmo custo por ação (CPA), conforme dados internos do Google. Essa mudança permite uma combinação poderosa de ativos de vídeo e imagem, maximizando o potencial de conversão sem aumentar os custos.

Detalhes da Atualização: O Que Esperar do Demand Gen?

Vamos entender melhor o que torna essa atualização tão relevante para o cenário de e-commerce:

1. Alcance Ampliado: As campanhas Demand Gen permitirão aos anunciantes atingir até 3 bilhões de usuários mensais em plataformas como YouTube, Discover e Gmail. Essa expansão de alcance é crucial para marcas que buscam aumentar sua visibilidade e impactar um público mais amplo.
2. Flexibilidade Criativa: Com Demand Gen, os anunciantes terão a capacidade de utilizar anúncios em vídeo e imagem em uma única campanha. Essa flexibilidade permite a otimização das estratégias criativas com base em insights detalhados, ajustando mensagens e formatos de acordo com o comportamento do público.
3. Segmentação de Público Melhorada: A introdução de segmentos de públicos semelhantes (lookalike) nas campanhas Demand Gen ajudará as marcas a alcançar novos consumidores que têm características similares à sua base de clientes existente. Isso possibilita a expansão de mercado com maior precisão e relevância.
4. Desempenho Consistente: Para aqueles que utilizam apenas ativos de vídeo em Demand Gen, o desempenho tem sido comparável ao das campanhas VAC, garantindo uma transição suave e sem comprometimento nos resultados.

Cronograma de Transição para Demand Gen

Aqui está o que você precisa saber sobre o cronograma de transição:

• Agora: Os anunciantes são recomendados a começar a executar campanhas Demand Gen e explorar seus recursos avançados.
• Início de 2025: O Google lançará uma ferramenta de migração para atualizações manuais de VAC para Demand Gen.
• Março de 2025: O Google Ads desativará a criação de novas campanhas VAC.
• Segundo Trimestre de 2025: Atualizações automáticas de todas as campanhas VAC restantes para Demand Gen ocorrerão.

Casos de Sucesso: O Impacto Real das Campanhas Demand Gen

Para ilustrar o impacto positivo das campanhas Demand Gen, o Google destacou a experiência da DoorDash, uma empresa de entrega de alimentos nos EUA. Utilizando Demand Gen, a DoorDash registrou uma taxa de conversão 15 vezes maior e uma eficiência 50% superior no CPA em comparação com as campanhas VAC. Este caso evidencia como a atualização pode trazer resultados superiores em termos de conversão e custo.

Conclusão: Preparando Seu E-commerce para o Futuro do Marketing Digital

Esta atualização do Google Ads para Demand Gen é mais do que uma simples mudança de plataforma; é uma resposta estratégica à evolução das preferências dos consumidores e formatos de anúncios. Ao começar a testar e explorar as campanhas Demand Gen agora, sua empresa pode ganhar uma vantagem competitiva significativa, aproveitando ferramentas inovadoras para alcançar resultados mais robustos e eficientes.

Na Ciclo, acreditamos que a adaptação às mudanças no cenário do marketing digital é essencial para o sucesso de longo prazo. A atualização para Demand Gen proporcionará novas maneiras de se conectar com seu público, aumentar sua taxa de conversão e melhorar o ROI das suas campanhas.

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