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Google lança novas colunas de conversão no Demand Gen para facilitar a comparação com redes sociais
03/04/2025Se você está rodando campanhas no Google Demand Gen e também investe em mídia paga em redes sociais, como Facebook e Instagram, essa atualização pode mudar o jogo. O Google acaba de lançar novas colunas de rastreamento de conversão, que oferecem uma visão muito mais comparável entre plataformas.
Essa é uma resposta clara ao desejo dos anunciantes: ter mais clareza e precisão ao comparar campanhas cross-channel. E, para gestores de e-commerce, isso representa uma oportunidade concreta de ajustar a alocação de verba com base em dados reais e comparáveis.
O que muda com essa atualização no Demand Gen?
As novas colunas de conversão do Google Demand Gen foram criadas com foco total em benchmarking entre plataformas, como Meta Ads (Facebook e Instagram). Aqui estão os destaques:
- 100% de atribuição ao último toque do Demand Gen
- Disponíveis nos níveis de campanha e grupo de anúncios
- Criadas para oferecer uma comparação justa com o modelo de atribuição de plataformas sociais
Ou seja, agora dá para medir conversões com uma lógica muito mais próxima do que estamos acostumados em campanhas sociais.
Por que isso importa para e-commerces?
Até então, a comparação de desempenho entre Google Demand Gen e redes sociais era complicada, pois os modelos de atribuição eram diferentes. Agora, com essas novas colunas, é possível:
✅ Ter uma leitura mais justa da performance
As novas colunas isolam apenas as interações do Demand Gen, com dados de view-through conversions, muito usados em mídias sociais.
✅ Identificar o real impacto da campanha
Muitas vezes o usuário não clica, mas converte após visualizar. Isso agora pode ser rastreado, dando mais valor para o efeito de marca e exposição da campanha.
✅ Fazer benchmarking inteligente entre canais
Se você quer comparar o desempenho do Demand Gen com seus investimentos em Meta Ads, agora é o momento. Essa métrica foi criada especificamente para isso.
Atenção: não compare com Search ou Performance Max
Um ponto importante: essa nova métrica não deve ser comparada com campanhas de Search ou Performance Max, que utilizam modelos de conversão diferentes. A ideia aqui é fazer uma leitura mais fiel ao modelo de redes sociais.
Como aplicar isso na prática?
Se você já anuncia com Demand Gen, aqui está o checklist:
- Ative as colunas de conversão “Platform Comparable” em sua conta
- Analise os dados separadamente dos relatórios padrão de conversão
- Compare com suas métricas de Meta Ads para entender qual canal está performando melhor em campanhas de topo e meio de funil
- Use os dados para otimizar orçamento e segmentação com mais segurança
fonte: https://searchengineland.com/google-demand-gen-platform-comparable-453666
O que esperar daqui pra frente?
Essa movimentação do Google mostra que a empresa está comprometida em tornar o Demand Gen mais competitivo com plataformas sociais. A tendência é que mais atualizações venham, reforçando o papel do canal em estratégias de aquisição e awareness.
Se você ainda não está usando o Demand Gen no seu e-commerce, ou se está mas sente que os dados não te ajudam a tomar decisões, essa é a hora de repensar sua abordagem.
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