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Google libera termos de busca no Performance Max: mais controle e transparência para e-commerces
02/04/2025Um dos maiores pedidos dos anunciantes nos últimos anos finalmente foi atendido: o Google Ads acaba de liberar a visualização de termos de busca (search terms) para campanhas do Performance Max. E essa mudança promete transformar a maneira como os e-commerces otimizam seus investimentos em mídia paga.
O que muda no Performance Max?
A partir de agora, será possível:
- Visualizar quais termos de busca estão disparando seus anúncios
- Adicionar palavras-chave negativas diretamente do relatório de termos de busca
- Ter maior controle sobre o direcionamento e otimização das campanhas
Essa funcionalidade já está sendo disponibilizada em contas de forma gradual, segundo relatos de profissionais como Hana Kobzová, especialista em mídia digital.
fonte: https://searchengineland.com/google-adds-search-terms-visibility-to-performance-max-campaigns-453489
Por que essa atualização é tão importante?
Até então, um dos principais pontos de crítica ao Performance Max era o seu funcionamento como uma “caixa-preta”. Os anunciantes investiam sem ter visibilidade real sobre:
- Quais buscas ativavam seus anúncios
- Quais termos estavam drenando verba sem gerar conversões
- Como ajustar as campanhas para melhorar o retorno sobre investimento (ROAS)
Agora, com a liberação desses dados, os anunciantes têm o mesmo nível de controle e visibilidade já presente em campanhas de Pesquisa padrão (Search Ads).
O impacto direto para e-commerces
Para gestores de e-commerce que utilizam o Performance Max, essa novidade representa uma grande oportunidade de aumentar a eficiência das campanhas. Veja o que muda na prática:
1. Otimização de verba com palavras-chave negativas
Agora é possível identificar termos irrelevantes que estavam consumindo orçamento — e negativá-los rapidamente para evitar desperdício.
2. Aumento da performance e precisão
Com mais controle sobre os termos acionadores, os anúncios podem ser direcionados com mais precisão para o público certo, melhorando conversão e reduzindo CAC.
3. Estratégia de mídia mais transparente
Profissionais de mídia agora conseguem fazer análises mais assertivas, comparar dados entre Search e Performance Max, e tomar decisões com base em evidências claras.
Como aplicar essa novidade na sua conta
Se você ainda não viu essa funcionalidade disponível, fique atento:
- A atualização está sendo liberada aos poucos nas contas do Google Ads
- Verifique regularmente se a aba “Search Terms” (Termos de Busca) aparece nas campanhas Performance Max
- Quando disponível, comece a revisar os termos que estão acionando seus anúncios e implemente as palavras negativas necessárias
O que esperar daqui para frente?
Esse movimento faz parte da estratégia do Google de trazer mais transparência às campanhas automatizadas, sem abrir mão dos benefícios da inteligência artificial e automação.
O objetivo é tornar o Performance Max mais atrativo e acessível mesmo para anunciantes que antes tinham receio de “perder o controle”.
Em resumo:
✅ Termos de busca visíveis no Performance Max
✅ Adição de palavras-chave negativas diretamente do relatório
✅ Mais controle, mais performance, menos desperdício
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