Google Merchant Center Expande Rastreamento de Dados de Conversão

15/07/2024

O Google Merchant Center está prestes a rastrear todas as conversões de sites, permitindo uma coleta de dados mais abrangente, mas levantando preocupações sobre privacidade para algumas empresas.

Introdução

Este mês, o Google Merchant Center anunciou uma atualização em sua política de rastreamento de dados de conversão. Esta mudança afetará como o Google coleta e utiliza dados de lojas online que usam o Merchant Center.

Mudanças Principais

Anteriormente, o Merchant Center rastreava principalmente as conversões provenientes de cliques em listagens de produtos gratuitas dentro do Google Shopping. A atualização iminente ampliará significativamente o escopo das conversões rastreadas. Aqui está uma análise das principais mudanças:

Coleta de Dados Expandida

O Google Merchant Center agora coletará todos os eventos de conversão que ocorrem no site de uma loja. Isso inclui conversões geradas não apenas por cliques em listagens gratuitas do Shopping, mas também por cliques nos resultados de pesquisa da web de uma loja e outras fontes que direcionam usuários ao site.

Relatórios Aprimorados

Segundo o Google, essa coleta de dados expandida visa melhorar a precisão e a abrangência dos relatórios de desempenho para os comerciantes. Isso permitirá que os proprietários de lojas obtenham insights mais profundos sobre seu funil de vendas geral e tomem decisões de negócios mais informadas.

Uso de Dados para Otimização

O Google também planeja utilizar os dados de eventos de conversão coletados para vários propósitos. Isso inclui otimizar a experiência de busca de compras para os usuários e potencialmente melhorar outros produtos e serviços do Google.

Benefícios Potenciais

O rastreamento expandido de dados de conversão oferece vários benefícios potenciais para empresas que utilizam o Google Merchant Center:

Dados Mais Abrangentes

Os comerciantes terão acesso a uma gama mais ampla de dados de conversão, proporcionando uma visão mais holística do desempenho de vendas em diferentes canais.

Decisões Baseadas em Dados

Com insights de dados mais ricos, as empresas podem tomar decisões mais informadas em relação à otimização de produtos, estratégias de marketing e alocação de campanhas.

Preocupações Levantadas

No entanto, algumas preocupações foram levantadas em relação à atualização:

Considerações de Privacidade

Alguns comerciantes podem estar apreensivos sobre o Google coletar um conjunto tão abrangente de dados de conversão. Embora o Google assegure aos usuários que os dados serão usados para fins de otimização interna, os detalhes específicos permanecem incertos.

Precisão dos Dados

Integrar dados de várias fontes pode ser complexo, e a possibilidade de inconsistências ou imprecisões nos dados reportados existe.

Opção de Desativação

O Google fornece aos comerciantes a opção de desativar completamente o rastreamento de dados de conversão. Isso pode ser feito desativando a configuração de conversão dentro do Merchant Center ou Shopify, ou desvinculando as contas do Google Analytics e do Merchant Center.

Conclusão

As mudanças iminentes na política de rastreamento de dados de conversão do Google Merchant Center representam uma mudança significativa nas práticas de coleta de dados. Embora os dados expandidos ofereçam benefícios potenciais para as empresas, preocupações com privacidade e precisão de dados permanecem. Os comerciantes devem considerar cuidadosamente as implicações dessa atualização e tomar decisões informadas sobre sua participação no novo sistema de rastreamento de dados.

Fonte: PPC Land

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