Mercado Ads para e-commerce: como aumentar as vendas no marketplace

05/01/2024

O Mercado Livre é a maior plataforma de e-commerce da América Latina, com mais de 200 milhões de usuários ativos. Para os donos e gestores de e-commerce, esse é um ambiente extremamente promissor para aumentar as vendas.

No entanto, para se destacar entre os milhares de vendedores que atuam na plataforma, é preciso investir em estratégias de marketing e publicidade. O Mercado Ads é uma ferramenta poderosa que pode ajudar você a alcançar esse objetivo.

Dados e estatísticas sobre o Mercado Ads

Aqui estão mais alguns dados e estatísticas que podem ser úteis para os donos e gestores de e-commerce que desejam utilizar o Mercado Ads:

• O Mercado Ads é a ferramenta de publicidade mais popular do Mercado Livre. Em 2022, o Mercado Ads representou 80% de todas as vendas do marketplace.
• Os anúncios do Mercado Ads são exibidos para mais de 135 milhões de usuários únicos por mês na América Latina.
• Os vendedores que utilizam o Mercado Ads têm um CTR (taxa de cliques) 2,5 vezes maior do que aqueles que não utilizam a ferramenta.
• Os vendedores que utilizam o Mercado Ads têm uma taxa de conversão 2,5 vezes maior do que aqueles que não utilizam a ferramenta.
• Os vendedores que utilizam o Mercado Ads aumentam suas vendas em média 20%.

Neste artigo, vamos explicar o que é o Mercado Ads, como ele funciona e como você pode utilizá-lo para aumentar as vendas do seu e-commerce.

O que é Mercado Ads?

O Mercado Ads é uma plataforma de publicidade do Mercado Livre que permite aos vendedores promover seus produtos para um público maior. Os anúncios do Mercado Ads são exibidos nos resultados de pesquisa da plataforma, nas páginas de produto e em outros lugares relevantes.

Os anúncios do Mercado Ads funcionam com base em um sistema de lances. Os vendedores definem um valor máximo que estão dispostos a pagar por cada clique em seu anúncio. O Mercado Livre então determina a posição de cada anúncio na lista de resultados com base no lance, na relevância do produto e em outros fatores.

Como funciona o Mercado Ads do Mercado Livre

Essa ferramenta estratégica eleva a exposição dos produtos, aprimorando sua posição nos resultados de busca e direcionando-os ao público mais propício para sua empresa. Essa segmentação é alcançada por meio da análise do comportamento dos consumidores. Por exemplo, se alguém busca por itens de decoração para casa, é possível que, em suas futuras visitas ao marketplace, encontre anúncios destacados relacionados à sua última busca.

O Mercado Ads disponibiliza dois tipos de anúncios distintos: o Product Ads, mais indicado para pequenas e médias empresas, e o Display, direcionado para marcas de maior porte que possuem um orçamento mais amplo para investimento publicitário.

Após a seleção do tipo de anúncio adequado ao perfil da empresa, o Mercado Livre automatiza a criação dos anúncios em até 24 horas, garantindo sua exibição em diversos espaços do site, como a página principal, recomendações de produtos e páginas de resultados de busca.

Para iniciar o uso desses anúncios, é necessário ter uma conta ativa no Mercado Livre e acessar a opção do Administrador de Publicidade. A partir daí, é possível configurar e monitorar campanhas publicitárias para potencializar a visibilidade e o desempenho dos produtos dentro da plataforma.

Como é cobrado mercado ads

O Mercado Ads é cobrado por clique (CPC). Isso significa que você só paga quando alguém clica no seu anúncio. O valor do CPC é determinado por um leilão, no qual os vendedores definem o valor máximo que estão dispostos a pagar por cada clique. O Mercado Livre então determina o vencedor do leilão com base no lance, na relevância do produto e em outros fatores.

O valor do CPC pode variar de acordo com uma série de fatores, incluindo:

Categoria do produto: Os produtos de categorias mais populares geralmente têm um CPC mais alto.

Concorrência: Se houver muitos vendedores anunciando produtos semelhantes, o CPC será mais alto.

Relevance: Se o seu anúncio for relevante para a pesquisa do usuário, o CPC será mais baixo.

Para definir o lance ideal para o seu anúncio, é importante considerar esses fatores e fazer testes para identificar o que funciona melhor para o seu negócio.

O Mercado Ads também oferece a opção de definir um orçamento diário para suas campanhas. Isso ajuda você a controlar seus gastos e evitar surpresas.

Aqui está um exemplo de como o Mercado Ads é cobrado:

Suponha que você defina um lance de R$ 1,00 para um produto que custa R$ 100,00.

Se alguém clicar no seu anúncio e comprar o produto, você pagará R$ 1,00 pelo clique.

Se você tiver um orçamento diário de R$ 100,00, poderá receber até 100 cliques em seus anúncios.

Se você tiver dúvidas sobre como o Mercado Ads é cobrado, você pode consultar a Central de Ajuda do Mercado Livre.

Como ativar o mercado ads

Para ativar o Mercado Ads, você precisa seguir estas etapas:

Passo a passo:

Faça login no Mercado Livre pelo computador;

Vá para a aba da sua conta e clique em Vendas;

No administrador de vendas, abra o menu à esquerda e clique em Publicidade;

Na tela de início de Product Ads, clique em Começar agora;

Aparecerá uma tela com um orçamento máximo por dia e quantos cliques pode conseguir. 

Clique em Ativar Product Ads. 

Aqui estão as etapas detalhadas para cada etapa:

Criar uma conta

Para criar uma conta no Mercado Ads, você precisa ter uma conta ativa no Mercado Livre. Se você não tiver uma conta, você pode criar uma gratuitamente.

Acesse o Mercado Ads e clique em “Criar conta”. Preencha os campos obrigatórios, como e-mail, nome e senha. Em seguida, clique em “Criar conta”.

Contrate o Product Ads

Iniciar uma nova campanha requer a contratação do Product Ads. Acesse sua conta no Mercado Livre, vá para “Resumo” e, em seguida, “Publicidade”, localizado no menu à esquerda.

Se você é um MercadoLíder com reputação verde, terá a opção habilitada para dar início à contratação. Confira mais detalhes sobre as condições necessárias para utilizar o Product Ads.

Crie sua Campanha

Após a contratação do Product Ads, acesse o “Administrador de Campanhas” (encontrado no menu à esquerda, na opção de “Publicidade”) e clique em “Criar campanha”.

Nesta etapa, atribua um nome à campanha, defina um orçamento diário e gerencie-a de acordo com seus objetivos específicos.

Inclua Anúncios Patrocinados na Campanha

Após a criação da campanha, é hora de selecionar quais anúncios farão parte dela. Siga estes passos:

Escolha os anúncios patrocinados que deseja agrupar.

Clique em “Adicionar anúncios patrocinados”.

Finalize clicando em “Criar campanha”. Pronto! Sua campanha está configurada!

Lembre-se de que é possível criar várias campanhas para organizar seus anúncios conforme sua estratégia.

Adição de Anúncios a uma Campanha Existente

Para incluir novos anúncios em uma campanha já criada, acesse o administrador de campanhas em sua conta do Mercado Livre e selecione “Adicionar anúncios patrocinados”.

Em seguida, você visualizará os anúncios disponíveis para serem adicionados à campanha. Use os filtros para encontrar rapidamente os anúncios desejados.

Após a seleção, clique em “Adicionar anúncios patrocinados” e, em seguida, em “Salvar”. Pronto! Os anúncios foram adicionados à sua campanha.

Movendo Anúncios entre Campanhas

Para realocar anúncios entre campanhas ou designá-los para uma nova campanha, acesse o “Administrador de Campanhas” na seção “Anúncios Patrocinados”.

Selecione os anúncios que deseja movimentar e clique em “Mover anúncios patrocinados”.

Dicas para uma Campanha Publicitária de Sucesso

Revise o orçamento para evitar limitar a frequência de exibição dos anúncios patrocinados e o potencial de vendas. Se houver restrições, você receberá notificações com três opções de orçamento para ampliar o tráfego dos anúncios patrocinados, melhorando as chances de venda.

Ative os anúncios patrocinados com bom desempenho, ou seja, aqueles com alto volume de vendas, pois contribuem para maximizar o retorno do investimento em publicidade. Notificações serão enviadas para ativar anúncios pausados e sugerir a inclusão de anúncios com ótimas vendas em suas campanhas.

Aqui estão algumas dicas para criar anúncios eficazes no Mercado Ads:

Use palavras-chave relevantes: As palavras-chave que você usa nos títulos, nas descrições e nas imagens dos seus anúncios devem ser relevantes para o público-alvo que você deseja atingir.

Crie anúncios atraentes: Os seus anúncios devem ser atraentes e chamar a atenção dos usuários. Use imagens de alta qualidade e um texto claro e conciso.

Segmente seu público: Você pode segmentar seus anúncios por região, faixa etária, gênero e outros fatores. Isso ajudará você a alcançar o público certo com sua publicidade.

Monitore seus resultados: É importante monitorar os resultados de suas campanhas do Mercado Ads para ver o que está funcionando e o que não está. Isso ajudará você a otimizar suas campanhas para obter melhores resultados.

Conclusão

O Mercado Ads é uma ferramenta essencial para qualquer dono ou gestor de e-commerce que deseja aumentar as vendas no Mercado Livre. Seguindo as dicas deste artigo, você pode criar anúncios relevantes, segmentar seu público e monitorar seus resultados para obter melhores resultados.