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Meta vai restringir dados nas Ferramentas de Negócios, impactando o direcionamento de anúncios

15/09/2024

As novas restrições de dados da Meta visam melhorar a privacidade, mas podem complicar o direcionamento de anúncios e potencialmente pausar anúncios com UTMs altamente segmentados. A Meta está implementando essas restrições em suas Ferramentas de Negócios, o que pode afetar a forma como as empresas direcionam anúncios e medem o desempenho.

Por que isso importa: Esta mudança reflete o compromisso contínuo da Meta com a privacidade, mas pode complicar o direcionamento de anúncios e relatórios para as empresas.

Principais mudanças:

  • Restrição automática de certas partes de URLs e parâmetros personalizados.
  • Possível pausa em anúncios usando UTMs altamente segmentados.
  • Alterações no monitoramento do Gerenciador de Eventos.

Impacto nas empresas:

  • Públicos personalizados podem precisar de ajustes.
  • Alguns conjuntos de anúncios podem ser pausados.
  • Visibilidade reduzida no Gerenciador de Eventos.

Primeira comunicação: A Meta informou os anunciantes sobre essa atualização nesta semana. A especialista em PPC, Navah Hopkins, da Optmyzr, compartilhou o e-mail que recebeu no LinkedIn.

Hopkins comentou sobre a importância desta atualização: “Este é um lembrete crítico de que a Meta está levando a privacidade muito a sério, e nossa capacidade de relatar e segmentar com base em visualizações/cliques de anúncios não é mais garantida.”

Claude Sprenger, Managing Partner da Hutter Consult AG, não se surpreendeu com essa atualização e deu algumas orientações sobre os possíveis efeitos: “Parece pior do que realmente é. A Meta já começou a restringir esses dados há 12 meses. Efeitos concretos: grupos-alvo baseados em caminhos de URL específicos crescem mais lentamente e não podem mais ser criados retroativamente. Grupos-alvo que combinam caminhos de URL e outra regra (exemplo: dispositivo) não são mais funcionais e não podem mais ser usados em campanhas.”

Próximos passos:

  • As empresas devem revisar e, possivelmente, ajustar os públicos personalizados.
  • Prepare-se para possíveis compromissos em parâmetros UTM.
  • Mantenha as partes interessadas informadas sobre possíveis mudanças nos relatórios.

Esse resumo fornece uma visão geral dos pontos principais e do impacto das mudanças da Meta nas Ferramentas de Negócios.

Fonte da Noticia

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