Native ads para e-commerce: como usar essa estratégia para aumentar suas vendas

11/01/2024

No ambiente digital, as empresas têm à sua disposição uma variedade de estratégias de marketing para alcançar seus objetivos. Entre elas, as native ads, ou publicidade nativa, são uma opção que vem ganhando cada vez mais espaço, especialmente no e-commerce.

As native ads são um tipo de publicidade que se integra ao conteúdo editorial do site ou plataforma em que são veiculadas. Isso significa que elas são mais discretas e menos invasivas do que os anúncios tradicionais, o que pode aumentar as chances de serem clicadas pelos usuários.

Neste artigo, vamos explicar o que são native ads, quais são seus benefícios para o e-commerce e como você pode usar essa estratégia para aumentar suas vendas.

O que são native ads?

As native ads são um tipo de publicidade que se integra ao conteúdo editorial do site ou plataforma em que são veiculadas. Elas podem assumir diferentes formatos, como artigos, vídeos, infográficos, listas, etc.

O objetivo das native ads é chamar a atenção dos usuários sem parecerem anúncios tradicionais. Para isso, elas precisam ser relevantes para o contexto em que são inseridas e oferecer conteúdo de qualidade.

Benefícios das native ads para e-commerce

As native ads oferecem uma série de benefícios para o e-commerce, incluindo:

• Aumento do alcance: As native ads são mais discretas do que os anúncios tradicionais, o que pode aumentar as chances de serem vistas pelos usuários.

• Maior engajamento: As native ads são mais propensas a gerar engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos.

• Melhor reputação da marca: As native ads podem ajudar a melhorar a reputação da marca, pois são percebidas como mais confiáveis do que os anúncios tradicionais.

Como usar native ads para e-commerce

Para usar native ads de forma eficaz no e-commerce, é importante seguir algumas dicas:

• Defina seus objetivos: Antes de começar a criar suas native ads, defina seus objetivos. Você quer aumentar o alcance da sua marca? Gerar leads? Aumentar as vendas?

• Escolha o formato certo: Existem diferentes formatos de native ads disponíveis. Escolha o formato que melhor se adapta aos seus objetivos e ao seu público-alvo.

• Crie conteúdo relevante: O conteúdo de suas native ads deve ser relevante para o contexto em que será inserido. Isso ajudará a aumentar as chances de ser clicado pelos usuários.

• Faça um bom targeting: O targeting é o processo de direcionar suas native ads para o público-alvo certo. Faça um bom targeting para aumentar a eficácia de suas campanhas.

Dados e estatísticas sobre native ads

De acordo com um estudo da IAB, as native ads são o formato de publicidade digital de crescimento mais rápido. Em 2023, as native ads representaram 22% de todo o gasto com publicidade digital no Brasil.

O mesmo estudo mostrou que as native ads têm uma taxa de cliques (CTR) 2,5 vezes maior do que os anúncios tradicionais. Além disso, as native ads são mais propensas a gerar engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos.

Distinção entre Anúncios Nativos e outros formatos de publicidade online

É possível que você esteja familiarizado com diversos tipos de propaganda na internet, sendo os mais notáveis o Google Ads e o Facebook Ads, conhecidos por sua eficácia na geração de resultados com publicidade paga. No entanto, a Publicidade Nativa apresenta algumas disparidades em comparação com essas plataformas.

• Native Ads: Contribuem para a promoção do seu conteúdo entre pessoas que não estão familiarizadas com seu produto ou não estão buscando informações sobre ele. A publicidade nativa é ideal para ampliar o tráfego e disseminar o conteúdo em portais onde o usuário já está envolvido.

• Display: Representa uma forma de “marketing empurrado”, direcionado a quem não está necessariamente procurando pelo seu produto ou serviço. Os usuários podem estar assistindo a vídeos, lendo notícias, utilizando redes sociais, realizando pesquisas, entre outros. O produto é “empurrado” para o usuário.

• Social: Esse formato também exibe anúncios para pessoas que não estão ativamente procurando algo, mas podem estar dentro de uma segmentação que corresponde ao público-alvo da empresa.

• Marketing de Busca: Conhecido como “marketing de atração”, ocorre quando as pessoas estão realizando buscas e, durante esse processo, um anúncio relacionado ao tema é exibido.

Alguns indivíduos podem confundir anúncios de Display e Native Ads, já que ambos os formatos são veiculados em portais. No entanto, existe uma distinção evidente, especialmente em termos de resultados: a taxa de cliques de um Native Ad geralmente é 10 vezes maior do que a do Display, como ilustrado no heatmap das áreas mais clicadas na figura abaixo.

No geral, as native ads são uma estratégia de marketing digital eficaz que pode ajudar a aumentar o alcance, o engajamento e a reputação da marca.

2 plataformas de Native Ads que você precisa conhecer

1. Taboola

Taboola é uma das plataformas de native ads mais populares do mundo. Ela oferece uma variedade de formatos de anúncios nativos, incluindo artigos, vídeos, infográficos e listas. Taboola também oferece uma variedade de opções de targeting, permitindo que você direcione seus anúncios para o público-alvo certo.

2. Outbrain

Outbrain é outra plataforma de native ads popular. Ela oferece recursos semelhantes aos da Taboola, incluindo uma variedade de formatos de anúncios nativos e opções de targeting. Outbrain também oferece um recurso chamado “Outbrain Pulse”, que permite que você publique seus próprios artigos e vídeos nativos em uma rede de sites parceiros.

Como escolher a plataforma de native ads certa para você

Ao escolher uma plataforma de native ads, é importante considerar os seguintes fatores:

• Público-Alvo: Entenda o perfil do seu público-alvo. Algumas plataformas podem ter uma audiência mais alinhada aos seus objetivos de marketing.

• Formato de Anúncio: Avalie os formatos de anúncios oferecidos por cada plataforma. Certifique-se de que eles se alinham ao tipo de conteúdo que você deseja promover e à experiência do usuário que pretende proporcionar.

• Relevância do Conteúdo: Escolha uma plataforma que valorize a relevância do conteúdo. Anúncios nativos funcionam melhor quando estão integrados organicamente ao ambiente em que são exibidos.

• Alcance e Visibilidade: Analise o alcance da plataforma e a visibilidade que ela oferece. Considere o número de sites parceiros e o tráfego gerado para garantir que atenda às suas metas de exposição.

• Ferramentas de Segmentação: Verifique as opções de segmentação oferecidas. Quanto mais precisas forem as opções de segmentação, maior será a probabilidade de atingir seu público-alvo específico.

• Métricas e Analytics: Avalie as métricas e as ferramentas analíticas disponíveis. Escolha uma plataforma que forneça dados detalhados para medir o desempenho dos seus anúncios e fazer ajustes conforme necessário.

• Orçamento: Considere seu orçamento. Algumas plataformas podem ter custos diferentes, e é importante alinhar suas escolhas com a capacidade financeira disponível.

• Reputação da Plataforma: Pesquise a reputação da plataforma. Comentários, avaliações de usuários e casos de estudo podem oferecer insights valiosos sobre a eficácia e confiabilidade da plataforma.

• Suporte ao Cliente: Considere a qualidade do suporte ao cliente oferecido pela plataforma. Ter uma equipe de suporte pronta para ajudar pode ser crucial em momentos de necessidade.

• Testes e Experimentação: Antes de se comprometer totalmente, faça testes com diferentes plataformas. Muitas oferecem opções de teste para que você possa avaliar o desempenho antes de investir significativamente.

Lembre-se de que o cenário de publicidade online está em constante evolução. É aconselhável manter-se atualizado sobre as tendências e ajustar sua estratégia conforme necessário.