Nova Caixa de Insights ROAS para Campanhas de Shopping no Google Ads

16/07/2024

Os anunciantes agora têm maior visibilidade sobre o desempenho do ROAS, permitindo decisões de otimização mais informadas e redefinindo estratégias de ROAS.

O Google introduziu uma nova Caixa de Insights ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade Alvo) para campanhas Performance Max e Standard Shopping, oferecendo aos anunciantes uma visibilidade aprimorada sobre o desempenho das campanhas.

Por Que Isso É Importante

Essa atualização proporciona aos anunciantes de e-commerce uma compreensão mais clara do desempenho do seu ROAS em relação aos seus objetivos, potencialmente permitindo decisões de otimização mais informadas.

Como Funciona

• Exibe se o ROAS Real está dentro da faixa esperada: A nova ferramenta permite que os anunciantes vejam se o desempenho do ROAS está alinhado com as expectativas estabelecidas.
• Mostra médias semanais de ROAS, incluindo conversões projetadas: Os dados são apresentados de forma clara, com médias semanais que incluem previsões de conversões.
• Calcula a variação típica com base em dados históricos de campanha: Com base no histórico, a ferramenta calcula a variação esperada, permitindo um entendimento mais profundo do desempenho da campanha.

Características Principais

• Gráfico visual do desempenho do ROAS ao longo do tempo: A ferramenta inclui um gráfico que mostra a evolução do ROAS, facilitando a análise de tendências.
• Indicação se a campanha está no caminho para alcançar as metas: Um indicativo claro mostra se a campanha está se aproximando ou atingindo os objetivos estabelecidos.
• Inclusão de conversões projetadas na análise: As previsões de conversão são incluídas na análise, proporcionando uma visão mais completa do desempenho futuro.

fonte: Thomas Eccel’s X 

Por Que Nos Importamos

Essa atualização essencialmente capacita os anunciantes a tomarem decisões mais baseadas em dados sobre suas estratégias de tROAS, potencialmente levando a um melhor desempenho das campanhas e a um uso mais eficiente do investimento em publicidade.

O Contexto Geral

Essa ferramenta reconhece que, enquanto os valores de conversão individuais podem flutuar acima ou abaixo do alvo, o Google Ads visa manter o valor total de conversão por custo igual ao tROAS estabelecido.

O Que Observar

Como essa nova caixa de insights influenciará a estratégia dos anunciantes para definir e ajustar o tROAS em suas campanhas de shopping. A introdução dessa ferramenta pode ser um divisor de águas, permitindo ajustes mais precisos e estratégicos que resultam em melhor performance e maior retorno sobre o investimento.

Conclusão

A introdução da Caixa de Insights tROAS pelo Google é um avanço significativo para os gestores de e-commerce. Com essa ferramenta, os líderes e donos de lojas online podem otimizar suas campanhas de maneira mais eficiente, baseando-se em dados concretos e análises precisas. Na Ciclo E-commerce, entendemos a importância de cada real investido em publicidade e como a otimização baseada em dados pode transformar o desempenho de uma campanha. Com mais de 10 anos de experiência e mais de 300 operações geridas, sabemos que essa ferramenta permitirá uma gestão mais eficaz dos recursos, resultando em um impacto positivo significativo no dia a dia do e-commerce.

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