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Palavras-chave para TikTok Shop: como encontrar termos que os clientes estão pesquisando

22/08/2025

Introdução: O novo comportamento de busca no TikTok

O TikTok deixou de ser apenas uma plataforma de entretenimento para se tornar um motor de busca social. Hoje, grande parte dos consumidores — especialmente jovens — prefere pesquisar diretamente no TikTok em vez do Google. Dentro do TikTok Shop, essa mudança de hábito impacta diretamente o sucesso de um e-commerce.

Saber quais palavras-chave seus clientes estão digitando (ou falando) no aplicativo é o que vai definir se seus produtos aparecem nas buscas, em vídeos relacionados e, claro, se geram vendas.

Neste artigo, você vai aprender:

  • Técnicas de pesquisa de keywords aplicadas ao social commerce.
  • Diferenças entre a pesquisa no Google e no TikTok.
  • Exemplos práticos de termos populares em nichos estratégicos de e-commerce.

Capítulo 1: Por que palavras-chave importam no TikTok Shop

1.1. Função das palavras-chave

  • Conectar produto e consumidor: o algoritmo só entende o que você vende se você falar a mesma “língua” do cliente.
  • Ranqueamento interno: quanto mais relevante for a keyword no título, descrição e hashtags, mais chances de aparecer.
  • Influência no feed: até vídeos orgânicos relacionados ao produto ganham mais alcance quando as palavras-chave estão alinhadas.

1.2. Diferença entre keyword e hashtag

  • Keywords → são usadas no título, descrição e atributos do produto (impactam busca).
  • Hashtags → são sinais para o algoritmo de distribuição de conteúdo (impactam descoberta).

Um e-commerce vencedor combina os dois de forma estratégica.

Capítulo 2: Técnicas de pesquisa de keywords aplicadas ao social commerce

2.1. Brainstorm de linguagem do cliente

Antes de usar ferramentas, observe como seus clientes realmente falam sobre o produto.

  • Google Forms com perguntas abertas.
  • Comentários em vídeos do TikTok sobre o nicho.
  • Reviews em marketplaces.

2.2. Ferramentas específicas

  • TikTok Keyword Insights: mostra palavras usadas em campanhas de sucesso.
  • TikTok Creative Center: identifica tendências e termos em alta.
  • Busca sugerida do TikTok: digite uma palavra e veja as sugestões automáticas.
  • Google Keyword Planner: complementa com buscas de intenção comercial.

2.3. Testes de validação

  • Publique o mesmo produto com variações de keywords.
  • Analise qual versão gera mais visualizações, cliques e vendas.
  • Repita o processo a cada 30 dias, porque tendências mudam rápido.

Capítulo 3: Diferenças entre pesquisa no Google e no TikTok

3.1. Google: busca racional

  • Baseada em texto: o usuário escreve com objetividade.
  • Alta intenção de compra: “comprar tênis Nike Air Zoom número 42”.
  • SEO tradicional: foca em long tail keywords e backlinks.

3.2. TikTok: busca emocional e visual

  • Baseada em contexto e linguagem social: “look academia barato”, “melhor hidratante TikTok”.
  • Exploratória: muitas buscas são para descobrir produtos, não só comprar.
  • Influenciada por creators: os termos usados em vídeos virais viram palavras-chave quentes.

3.3. Oportunidade para e-commerces

Enquanto no Google a competição é gigantesca contra grandes players, no TikTok ainda há espaço para palavras-chave emergentes, criadas pelos próprios consumidores.

Capítulo 4: Exemplos de termos populares para nichos de e-commerce

4.1. Moda Fitness

  • “legging de compressão academia”
  • “top esportivo alta sustentação”
  • “look academia barato TikTok”

4.2. Beleza e Skincare

  • “hidratante pele oleosa TikTok”
  • “skincare passo a passo”
  • “sérum vitamina C barato”

4.3. Casa e Decoração

  • “luminária TikTok”
  • “organizador cozinha prático”
  • “decoração quarto barato”

4.4. Suplementos e Nutrição

  • “pré treino TikTok”
  • “whey protein bom e barato”
  • “vitamina cabelo e unha”

4.5. Eletrônicos e Gadgets

  • “fones bluetooth TikTok”
  • “ring light pequeno”
  • “acessório celular criativo”

Esses termos aparecem porque consumidores os usam de forma natural em busca, hashtags e até comentários de vídeos.

Capítulo 5: Checklist para encontrar keywords lucrativas

  • Pesquise termos no TikTok Keyword Insights.
  • Valide sugestões na barra de busca do app.
  • Observe como influenciadores falam sobre produtos do nicho.
  • Cruze dados com Google Trends para medir volume.
  • Teste variações em títulos e descrições.
  • Atualize suas keywords todo mês.

Conclusão: As palavras-chave são a ponte para vendas

No TikTok Shop, palavras-chave não são apenas técnica de SEO, mas ferramentas de conexão cultural. O consumidor pesquisa de forma mais espontânea e emocional, e quem souber captar essa linguagem terá vantagem competitiva enorme.

Gestores que dominam esse jogo vão estar sempre à frente, porque não vendem só produtos — vendem o que o cliente já está procurando naquele exato momento.

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