Blog
Tendências de Tráfego Pago para E-commerce em 2025
29/10/2024O tráfego pago é uma das estratégias mais importantes para e-commerces e continuará evoluindo em 2025, acompanhando mudanças tecnológicas e comportamentais do consumidor. Com a crescente competitividade e o uso intensivo de inteligência artificial, adaptar as campanhas de mídia paga será essencial para maximizar resultados. Este artigo explora as principais tendências que moldarão o tráfego pago e apresenta exemplos práticos para gestores e líderes do setor.
1. Integração de Inteligência Artificial e Automação
A IA já é uma realidade em plataformas como Google Ads e Meta Ads e, até 2025, seu uso será ainda mais difundido. A automação permitirá que campanhas sejam otimizadas em tempo real, ajustando lances e criativos automaticamente com base no comportamento do usuário.
Exemplo Prático:
Um e-commerce pode usar IA para prever o melhor momento de impactar o cliente com anúncios de produtos baseados em interações anteriores, aumentando a conversão.
2. Personalização em Escala com First-Party Data
Com a eliminação dos cookies de terceiros, o foco em dados primários (first-party data) será fundamental para campanhas personalizadas. As marcas deverão construir relações diretas com os clientes para coletar dados consentidos e entregar mensagens relevantes.
Exemplo Prático:
Uma loja online pode oferecer descontos personalizados em aniversários ou com base em preferências coletadas por meio de formulários interativos.
3. Vídeos e Anúncios Imersivos
Os vídeos serão ainda mais essenciais com o aumento do consumo em plataformas como TikTok e Instagram Reels. Em paralelo, a realidade aumentada (AR) e virtual (VR) estarão presentes em anúncios, proporcionando experiências imersivas.
Exemplo Prático:
Uma marca de móveis pode utilizar AR para permitir que os clientes visualizem como um produto ficaria em sua casa antes da compra.
4. Expansão do Marketing em Marketplaces
Em 2025, marketplaces como Amazon e Mercado Livre se consolidarão como canais essenciais para anúncios pagos. Campanhas nesses ambientes permitem capturar a intenção de compra diretamente no ponto de decisão do consumidor.
Exemplo Prático:
Um varejista de eletrônicos pode promover produtos diretamente em marketplaces, usando promoções de frete grátis para aumentar as conversões.
5. Privacidade e Transparência como Prioridade
Com regulamentações como a GDPR e CCPA, as campanhas precisam ser transparentes e orientadas ao consentimento proativo. A confiança será essencial para manter campanhas eficazes e evitar bloqueios de anúncios.
Exemplo Prático:
Uma marca pode incluir opções claras de consentimento e preferências no momento da coleta de dados, garantindo a conformidade e fortalecendo a relação com o consumidor.
6. Crescimento de Anúncios em Plataformas de Streaming
Com o aumento do consumo de conteúdo em serviços de streaming, como Netflix e Disney+, essas plataformas se tornarão novas oportunidades para tráfego pago. Anúncios direcionados a públicos segmentados nesses canais serão tendência.
7. SEO Pago e Estratégias Integradas
O SEO pago (SEA) ganhará mais destaque, complementando campanhas de PPC para maximizar a visibilidade ao longo do funil de vendas. A integração entre SEO e mídia paga ajudará a garantir que a marca apareça tanto em pesquisas orgânicas quanto patrocinadas.
Exemplo Prático:
Uma campanha de produtos sazonais pode combinar anúncios pagos no Google com conteúdo otimizado para SEO, aumentando a chance de captação em múltiplos canais.
8. Commerce Media: A Fusão de Publicidade e E-commerce
O commerce media, que une publicidade digital e experiência de compra, será uma prática em ascensão. Plataformas de e-commerce integrarão anúncios diretamente na jornada de compra, permitindo que os consumidores descubram e comprem produtos sem sair do ambiente digital.
Exemplo Prático:
Uma marca de moda pode exibir recomendações personalizadas durante o checkout com anúncios relevantes para aumentar o ticket médio.
9. Remarketing Avançado e Retargeting com IA
As estratégias de remarketing se tornarão ainda mais precisas com a ajuda da IA, reengajando clientes que interagiram com a marca, mas não converteram. O foco será utilizar dados comportamentais para criar campanhas relevantes e segmentadas.
Exemplo Prático:
O Facebook permite a criação de públicos personalizados para remarketing com base em interações anteriores, aumentando as chances de conversão.
Conclusão
O tráfego pago continuará sendo um elemento essencial no sucesso do e-commerce em 2025. A adoção de IA, a personalização baseada em dados primários e a integração de múltiplos canais serão fundamentais para capturar a atenção dos consumidores e aumentar as conversões.
A Ciclo é agência de marketing para e-commerce. Fale com nossos especialistas e descubra como podemos ajudar a sua empresa a maximizar o retorno de suas campanhas de mídia paga.